­čîÄGreenwashing; Do─čay─▒ Kand─▒ramazs─▒n─▒z.

Ye┼čil Aklama: Nedir? D├╝nyadan ├ľrnekler ­čî▒

G├╝n├╝m├╝zde, bir├žok ┼čirket ├ževresel sorumluluklar─▒n─▒ vurgulamak i├žin pazarlama ve reklam stratejilerinde “ye┼čil aklama” y├Ântemine ba┼čvuruyor.

­čîÄUnutulmamal─▒d─▒r ki insanlar kand─▒r─▒labilir ama do─čay─▒ kand─▒ramazs─▒n─▒z. D├╝nya Elbet size verdi─čini geri alacakt─▒r.

Ye┼čil Y─▒kama takti─či, ┼čirketlerin ger├žekte oldu─čundan daha ├ževre dostu g├Âr├╝nmeye ├žal─▒┼čt─▒─č─▒ ve ├ževresel a├ž─▒dan s├╝rd├╝r├╝lebilir olduklar─▒ imaj─▒n─▒ yaratmak i├žin kullan─▒l─▒yor. Ancak, bu ├žabalar genellikle yetersiz veya yan─▒lt─▒c─▒ olabiliyor, hatta bazen do─črudan halk─▒ aldatma amac─▒n─▒ ta┼č─▒yabiliyor.

Ye┼čil aklama, bir ┼čirketin ├ževresel uygulamalar─▒n─▒ veya ├╝r├╝nlerini abartarak tan─▒tmas─▒ veya yan─▒lt─▒c─▒ reklam ve kamu mesajlar─▒n─▒ kullanarak ger├žekleri ├žarp─▒tmas─▒ anlam─▒na gelir. Bu t├╝r uygulamalar, t├╝keticilerin dikkatini ┼čirketlerin asl─▒nda ├ževreye zarar veren faaliyetlerinden uzakla┼čt─▒rmak ve olumlu bir imaj yaratmak i├žin tasarlanm─▒┼čt─▒r.

Bir ├Ârnek olarak, Starbucks’─▒n pipetsiz bardaklar─▒yla ger├žekle┼čtirdi─či ├ževre dostu g├Âr├╝nme ├žabas─▒ dikkat ├žekicidir. Starbucks, ├ž├Âp sahalar─▒na g├Ânderilen at─▒klar─▒ azaltmaya y├Ânelik s├╝rd├╝r├╝lebilirlik ├žal─▒┼čmalar─▒n─▒n bir par├žas─▒ olarak, t├╝keticilere tek kullan─▒ml─▒k pipet i├žeren geleneksel paket servis barda─č─▒ versiyonu yerine a├ž─▒k y├╝zl├╝ plastik bir kapak sunan ÔÇťpipetsizÔÇŁ bir kapak piyasaya s├╝rd├╝. Ancak, bu yeni kapak eski kapak ve pipet kombinasyonundan daha fazla plastik i├žermekteydi, dolay─▒s─▒yla ├ževre ├╝zerindeki etkisi tart─▒┼čmal─▒d─▒r.

Bir di─čer ├Ârnek ise Shell’in iklim anketiyle ilgilidir. Shell, sosyal medyada yay─▒nlad─▒─č─▒ bir ankette halk─▒n iklim de─či┼čikli─čiyle ilgili g├Âr├╝┼člerini sordu. Ancak, bu t├╝r bir anket, Shell’in asl─▒nda atmosfere b├╝y├╝k miktarda karbon sal─▒n─▒m─▒na neden oldu─ču ger├že─čini ├Ârtbas etmek i├žin bir t├╝r “ye┼čil aklama” giri┼čimi olarak g├Âr├╝lebilir. Greta Thunberg gibi ├ževre aktivistleri, Shell’in bu t├╝r taktiklerle ger├žek ├ževresel sorunlar─▒ gizledi─čini ve halk─▒ yan─▒ltt─▒─č─▒n─▒ iddia ediyorlar.

T├╝keticilerin bu t├╝r ye┼čil aklama taktiklerine kar┼č─▒ daha bilin├žli olmalar─▒ ├Ânemlidir. ┼×irketlerin ger├žek ├ževresel performans─▒n─▒ ve iddialar─▒n─▒ de─čerlendirmek i├žin ba─č─▒ms─▒z kaynaklardan bilgi edinmek ve ┼čeffafl─▒k talep etmek, ye┼čil aklama ile m├╝cadelede ilk ad─▒mlardan biridir.

Son olarak, d├╝zenleyici kurumlar─▒n ve kamu otoritelerinin, ye┼čil aklama gibi yan─▒lt─▒c─▒ uygulamalar─▒ ├Ânlemek ve ┼čeffafl─▒─č─▒ te┼čvik etmek i├žin daha etkili ├Ânlemler almas─▒ gerekmektedir. Bu, t├╝keticilerin daha do─čru ve g├╝venilir bilgilere eri┼čmelerine yard─▒mc─▒ olabilir ve ┼čirketlerin ger├žek ├ževresel performanslar─▒na daha fazla sorumluluk almalar─▒n─▒ te┼čvik edebilir.

Ye┼čil aklama, ┼čirketlerin ├ževresel sorumlulu─ču k─▒l─▒f─▒na girmesine izin vermeyecek ┼čekilde ele al─▒nmal─▒ ve ┼čeffafl─▒k ve hesap verebilirlik ilkelerine dayal─▒ bir yakla┼č─▒mla ├Ânlenmelidir. Bu, hem t├╝keticilerin hem de ├ževrenin korunmas─▒ i├žin ├Ânemli bir ad─▒md─▒r.

#s├╝rd├╝r├╝lebilirlik #karbonayakizi #greenwashing

Yorum b─▒rak─▒n

E-posta adresiniz yay─▒nlanmayacak. Gerekli alanlar * ile i┼čaretlenmi┼člerdir